e-Learning
Zapraszamy do udziału w Konferencji Naukowej z cyklu TRE 2026 pt. „Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu”, która odbędzie się w dniach 24–25 czerwca 2026 r. w Akademii WANS w Białymstoku.
W centrum tegorocznej edycji znajduje się region Podlaski, którego potencjał gospodarczy, kulturowy i wizerunkowy staje się inspiracją do dyskusji o synergii między markami lokalnych firm a marką regionu.
Konferencja będzie przestrzenią wymiany wiedzy, doświadczeń i dobrych praktyk pomiędzy przedstawicielami świata nauki, biznesu, samorządu oraz instytucji otoczenia gospodarczego. Wspólnie poszukamy odpowiedzi na pytania, jak skutecznie budować silne marki przedsiębiorstw i regionów oraz jak wykorzystać ich potencjał do wzmacniania konkurencyjności, atrakcyjności inwestycyjnej i rozwoju społeczno-gospodarczego.
Cel główny konferencji
Celem głównym konferencji jest identyfikacja, analiza oraz ocena roli marki jako strategicznego zasobu niematerialnego w procesach rozwoju przedsiębiorstw i regionów, ze szczególnym uwzględnieniem jej wpływu na konkurencyjność, innowacyjność oraz atrakcyjność gospodarczo-inwestycyjną regionu Podlaskiego. Konferencja ma również na celu poznanie najnowszych trendów, narzędzi i praktyk w obszarze budowania oraz promocji marek, które wspierają rozwój przedsiębiorstw i wzmacniają wizerunek regionów w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.
Partnerem Strategicznym wydarzenia jest Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego.
Zapisy:
RAMOWY PROGRAM KONFERENCJI
Dzień I – 24 czerwca 2026 r.
Sesja I: Marka jako strategiczny zasób przedsiębiorstwa
• 09:00–09:10 – Otwarcie konferencji i powitanie uczestników – Rektor prof. dr Edward Hościłowicz
• 09:10–9:50 – Wystąpienie inauguracyjne: „Strategia UMAMI jako narzędzie przewagi konkurencyjnej” – Dr Aga Szóstek
• 09:50–10:10 – „Customer Experience to więcej niż strategia”– Joanna Jabłońska-Białowąs
• 10:10–10:35 – „Definiowanie marki – fundament skutecznej strategii komunikacyjnej”– Dr Marek Kruk
• 10:35–11:00 – „Od presji cenowej do przewagi w obszarze wartości – strategia wzrostu marki Łaciate” – Dorota Grabowska (Mlekpol)
• 11:00–11:30 – „Jagiellonia jako marka”– Prof. dr hab. Jerzy Paszkowski, dr Anna Matwiejczyk, Wojciech Strzałkowski
Przerwa kawowa 11:30–11:55
Sesja II: Marka lokalna jako kapitał regionu
• 11:55–12:15 – „Tożsamość regionu jako kluczowa wartość w budowaniu marki Podlasia” – Adam Walicki
• 12:15–12:35 – „Marki z Podlasia: między potencjałem a barierami. Wyniki badań WANS 2026”
• 12:35–12:55 – „Analiza preferencji i postaw studentów uczelni wyższych w Białymstoku wobec marek regionalnych Podlasia” – Prof. dr Anna Iwacewicz-Orłowska, Prof. dr Edyta Brzozowska
• 12:55–13:15 – „Wizerunek marki województwa podlaskiego w opinii mieszkańców północno-wschodniej Polski (analiza porównawcza)” – Prof. dr Karol Kowalewski
• 13:15–13:35 – „Nowoczesne kanały dystrybucji w budowaniu przewagi konkurencyjnej marki” – Paweł Roman
• 13:35–14:10 – Przerwa lunchowa
• 14:10–14:55 – Panel dyskusyjny
Temat: „Marka lokalna vs. marka globalna – szanse i wyzwania dla firm z Podlasia. Efekt synergii”
• Współpraca biznesu, samorządu i nauki w budowaniu marki regionu
• Rola narzędzi komunikacji marketingowej
• Granice i możliwości skalowania marki lokalnej
15:00 – Zakończenie
Dzień II – 25 czerwca 2026 r.
Szkolenia dla zainteresowanych – uczestnicy wybierają jedno ze szkoleń – ilość miejsc na szkolenia ograniczona.
Link do rejestracji na szkolenia:
Formularz zgłoszeniowy – Wypełnij formularz
1. Strategia neuromarketingowa w praktyce
– Analiza bodźców, emocji i decyzji konsumenta
– Projektowanie komunikacji marki w oparciu o neurobadania
– Praktyczne ćwiczenia z neurostrategii marketingowej
prowadzący: Sylwester Pilipczuk,
start: 10:00 – 12:00, 115
2. Nowoczesny copywriting w budowaniu marek
– Storytelling i język spójny z DNA marki
– Tworzenie treści angażujących w kanałach cyfrowych
– Techniki wzmacniania identyfikacji marki
prowadząca: Jolanta Ambrożewicz
start: 10:00 – 12:00, 107
3. Sztuczna inteligencja w zarządzaniu marką
– Automatyzacja procesów brandingowych i marketingowych
– Generowanie treści i personalizacja doświadczeń klienta
– Wykorzystanie danych do tworzenia strategii marki
prowadzący: Dominik Sołowiej
start: 10:00 – 12:00, 206
– manifest
– wyróżniki
– miary
Prowadząca: dr Aga Szóstek
start: : 10:00 – 12:00, Aula Mała
