Konferencja TRE 26

WPROWADZENIE I CEL KONFERENCJI

„Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu” z cyklu TRE 2026

Marka stanowi dziś jeden z kluczowych zasobów niematerialnych, determinujących zdolność przedsiębiorstw oraz regionów do budowania trwałej przewagi konkurencyjnej. W warunkach rosnącej konkurencji rynkowej, postępującej globalizacji oraz dynamicznych zmian technologicznych, skuteczne zarządzanie marką staje się nie tylko narzędziem komunikacji, lecz strategicznym instrumentem rozwoju gospodarczego, innowacyjnego i społecznego.

Konferencja naukowa „Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu”, organizowana w ramach cyklu TRE 2026, stanowi forum interdyscyplinarnej debaty naukowej i praktycznej, poświęconej roli marki w procesach rozwoju przedsiębiorstw oraz regionów.

Wydarzenie adresowane jest do przedstawicieli środowiska naukowego, praktyków biznesu, administracji publicznej oraz instytucji otoczenia biznesu, zainteresowanych problematyką zarządzania marką w ujęciu mikro- i makroekonomicznym.

W centrum tegorocznej edycji znajduje się region Podlaski, którego potencjał gospodarczy, kulturowy i wizerunkowy staje się inspiracją do dyskusji o synergii między markami lokalnych firm a marką regionu.

TEMATYKA KONFERENCJI

Cel główny konferencji

Celem głównym konferencji jest identyfikacja, analiza oraz ocena roli marki jako strategicznego zasobu niematerialnego w procesach rozwoju przedsiębiorstw i regionów, ze szczególnym uwzględnieniem jej wpływu na konkurencyjność, innowacyjność oraz atrakcyjność gospodarczo-inwestycyjną regionu Podlaskiego. Konferencja ma również na celu poznanie najnowszych trendów, narzędzi i praktyk w obszarze budowania oraz promocji marek, które wspierają rozwój przedsiębiorstw i wzmacniają wizerunek regionów w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.

RAMOWY PROGRAM KONFERENCJI
Dzień I – 24 czerwca 2026 r.

Sesja I: Marka jako strategiczny zasób przedsiębiorstwa
• 09:00–09:10 – Otwarcie konferencji i powitanie uczestników – Rektor prof. dr Edward Hościłowicz
• 09:10–9:50 – Wystąpienie inauguracyjne: „Strategia UMAMI jako narzędzie przewagi konkurencyjnej” – Dr Aga Szóstek
• 09:50–10:10 – „Customer Experience to więcej niż strategia”– Joanna Jabłońska-Białowąs
• 10:10–10:35 – „Definiowanie marki – fundament skutecznej strategii komunikacyjnej”– Dr Marek Kruk
• 10:35–11:00 – „Od presji cenowej do przewagi w obszarze wartości – strategia wzrostu marki Łaciate” – Dorota Grabowska (Mlekpol)
• 11:00–11:30 – „Jagiellonia jako marka”– Prof. dr hab. Jerzy Paszkowski, dr Anna Matwiejczyk. Wojciech Strzałkowski

Przerwa kawowa 11:30–11:55

Sesja II: Marka lokalna jako kapitał regionu

• 11:55–12:15 – „Tożsamość regionu jako kluczowa wartość w budowaniu marki Podlasia” – Adam Walicki
• 12:15–12:35 – „Marki z Podlasia: między potencjałem a barierami. Wyniki badań WANS 2026”
• 12:35–12:55 – „Analiza preferencji i postaw studentów uczelni wyższych w Białymstoku wobec marek regionalnych Podlasia” – Prof. dr Anna Iwacewicz-Orłowska, Prof. dr Edyta Brzozowska
• 12:55–13:15 – „Wizerunek marki województwa podlaskiego w opinii mieszkańców północno-wschodniej Polski (analiza porównawcza)” – Prof. dr Karol Kowalewski
• 13:15–13:35 – „Nowoczesne kanały dystrybucji w budowaniu przewagi konkurencyjnej marki” – Paweł Roman

• 13:35–14:10 – Przerwa lunchowa

• 14:10–14:55 – Panel dyskusyjny

Temat: „Marka lokalna vs. marka globalna – szanse i wyzwania dla firm z Podlasia. Efekt synergii”
• Współpraca biznesu, samorządu i nauki w budowaniu marki regionu
• Rola narzędzi komunikacji marketingowej
• Granice i możliwości skalowania marki lokalnej
 15:00 – Zakończenie

Dzień II – 25 czerwca 2026 r.
Warsztaty specjalistyczne – ścieżki tematyczne (uczestnicy wybierają jedną z dwóch ścieżek szkoleniowych)
1. Strategia neuromarketingowa w praktyce
– Analiza bodźców, emocji i decyzji konsumenta
– Projektowanie komunikacji marki w oparciu o neurobadania
– Praktyczne ćwiczenia z neurostrategii marketingowej

2. Nowoczesny copywriting w budowaniu marek
– Storytelling i język spójny z DNA marki
– Tworzenie treści angażujących w kanałach cyfrowych
– Techniki wzmacniania identyfikacji marki

3. Sztuczna inteligencja w zarządzaniu marką
– Automatyzacja procesów brandingowych i marketingowych
– Generowanie treści i personalizacja doświadczeń klienta
– Wykorzystanie danych do tworzenia strategii marki

4. Marketing doświadczeń klienta (Customer Experience)
– Mapowanie ścieżki klienta i identyfikacja kluczowych momentów prawdy
– Projektowanie punktów styku i doświadczeń emocjonalnych
– Budowanie lojalności i wartości marki

RADA NAUKOWA

  • Prof. dr hab Jerzy Paszkowski, Kierownik Katedry Zarządzania WANS  – Przewodniczący
  • prof. dr Edward Hościłowicz – Rektor WANS w Białymstoku
  • prof. dr Dorota Sokołowska – Prorektor ds. Kształcenia i Współpracy z Zagranicą
  • prof. dr Anatoliusz Kopczuk – WANS w Białymstoku
  • prof. dr hab. Roman Sobiecki – Dyrektor Insytutu Rynku i Konkurencji SGH
  • prof. dr Anna Iwacewicz-Orłowska – Dziekan Wydziału Nauk Ekonomicznych, WANS w Białymstoku
  • prof. dr Karol Kowalewski – Dziekan Wydziału Zarządzania, filia w Ełku, WANS w Białymstoku
  • prof. dr Yelena Shustova – Kazachski Innowacyjny Uniwersytet Prawa i Nauk Humanistycznych
  • prof. dr Elżbieta Ambrożej – Kierownik Zakladu Prawa i Administracji
  • mgr Adam Walicki – Resursa Podlaska
  • mgr Sylwester Pilipczuk – Pełnomocnik Rektora ds. promocji uczelni

KOMITET ORGANIZACYJNY

  • dr Paula Borowska – przewodnicząca
  • mgr Paweł Roman
  • Urszula Ciereszyńska
  • Urszula Gromko
  • Koło Naukowe Nowoczesnego Markeitngu

 

KONTAKT:

SEKRETARIAT KONFERENCJI

Wschodnioeuropejska Akademia Nauk Stosowanych w Białymstoku
ul. Ciepła 40, 15 – 472 Białystok
e-mail: sylwester.pilipczuk@wans.edu.pl