e-Learning
W dniach 24–25 czerwca 2026 r. w Akademii WANS w Białymstoku odbyła się konferencja naukowa TRE 2026 – „Marka w rozwoju przedsiębiorstw i regionu”, która zgromadziła przedstawicieli środowiska naukowego, przedsiębiorców, samorządowców oraz ekspertów z obszaru marketingu, zarządzania.
Partnerem Strategicznym wydarzenia był Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego.
Partnerzy :
Bank Spółdzielczy w Wysokiem Mazowieckiem
Mlekpol
Podlaski Klub Biznesu
Evoluma Klaster Przemysłowy
Benmar
Restauracja Regiment
Klub Busienss MBA WANS
Koło Naukowe Nowoczesnego Marketingu
Patronaty medialne:
Polskie Radio Białystok
Kurier Poranny – poranny.pl
Gazeta Współczesna
BiałystokOnline
Serwis Nasze Miasto
Tegoroczna edycja koncentrowała się na roli marki jako strategicznego zasobu przedsiębiorstw i regionów oraz znaczeniu współpracy nauki, biznesu i administracji publicznej w budowaniu konkurencyjności gospodarczej Podlasia.
Konferencję otworzył Rektor Akademii WANS prof. dr Edward Hościłowicz, podkreślając znaczenie współpracy pomiędzy uczelniami, przedsiębiorstwami i samorządami w kreowaniu nowoczesnych strategii rozwoju oraz budowaniu silnych marek opartych na wiedzy, innowacyjności i odpowiedzialności społecznej.
Następnie głos zabrał Stefan Krajewski, Minister Rolnictwa i Rozwoju Wsi, który w swoim wystąpieniu podkreślił znaczenie marek lokalnych jako jednego z filarów rozwoju gospodarczego regionów. Zwrócił uwagę, że produkty tworzone w oparciu o lokalne tradycje, wysoką jakość oraz autentyczność budują nie tylko przewagę konkurencyjną przedsiębiorstw, ale również wzmacniają tożsamość regionów i promują Polskę na rynkach krajowych oraz zagranicznych. Minister zaznaczył także, że skuteczny rozwój lokalnych marek wymaga ścisłej współpracy producentów, samorządów, środowiska naukowego oraz instytucji wspierających przedsiębiorczość.
Sesję inauguracyjną otworzyła dr Aga Szóstek, która podczas wykładu „Strategia UMAMI jako narzędzie przewagi konkurencyjnej” przedstawiła autorskie podejście do budowania przewagi rynkowej poprzez świadome projektowanie doświadczeń klientów. Prelegentka zwróciła uwagę, że trwałą wartość marki tworzą przede wszystkim emocje, relacje i konsekwencja strategiczna.
O praktycznym wymiarze projektowania doświadczeń klientów mówiła Joanna Jabłońska-Białowąs w wystąpieniu „Customer Experience to więcej niż strategia”. Podkreśliła, że doświadczenie klienta powinno być elementem kultury organizacyjnej, a nie jedynie narzędziem marketingowym.
Dużym zainteresowaniem cieszyła się również prezentacja poświęcona marce Jagiellonii Białystok. Prof. dr hab. Jerzy Paszkowski, dr Anna Matwiejczyk oraz Wojciech Strzałkowski przedstawili klub jako przykład silnej marki sportowej będącej jednocześnie ambasadorem regionu oraz ważnym elementem jego rozpoznawalności w kraju i za granicą.
Drugą część konferencji poświęcono zagadnieniom związanym z marką regionalną.
Adam Walicki wskazał, że fundamentem skutecznej promocji Podlasia jest autentyczna tożsamość regionu, oparta na jego kulturze, historii, przedsiębiorczości oraz kapitale społecznym.
Prof. dr Anna Iwacewicz-Orłowska oraz prof. dr Edyta Brzozowska przedstawiły wyniki badań dotyczących preferencji studentów wobec marek regionalnych. Zaprezentowane analizy wskazały na rosnące znaczenie autentyczności, jakości oraz lokalnego pochodzenia produktów w decyzjach młodych konsumentów.
Perspektywę biznesową zaprezentowała Dorota Grabowska z Mlekpolu. W wystąpieniu „Od presji cenowej do przewagi w obszarze wartości – strategia wzrostu marki Łaciate” pokazała, jak konsekwentne budowanie wartości marki pozwala skutecznie konkurować na wymagającym rynku i uniezależniać rozwój przedsiębiorstwa od wyłącznie cenowej rywalizacji.
Z kolei prof. dr Karol Kowalewski omówił wyniki badań dotyczących postrzegania marki województwa podlaskiego przez mieszkańców północno-wschodniej Polski. Wystąpienie pokazało zarówno mocne elementy wizerunku regionu, jak i obszary wymagające dalszych działań promocyjnych.
Sesję zakończyło wystąpienie Pawła Romana, który przedstawił znaczenie nowoczesnych kanałów dystrybucji i sprzedaży w budowaniu przewagi konkurencyjnej współczesnych marek.
dr Marek Kruk w referacie „Definiowanie marki – fundament skutecznej strategii komunikacyjnej” wskazał, że precyzyjne określenie tożsamości marki stanowi punkt wyjścia do budowania spójnej komunikacji oraz długofalowych relacji z odbiorcami.
Zwieńczeniem pierwszego dnia był panel dyskusyjny „Marka lokalna vs. marka globalna – szanse i wyzwania dla firm z Podlasia. Efekt synergii”.
Eksperci zgodnie podkreślali, że przyszłość regionu opiera się na współpracy przedsiębiorców, samorządu oraz środowiska naukowego. W dyskusji wskazywano, że lokalność nie stanowi ograniczenia, lecz może być źródłem przewagi konkurencyjnej, jeśli zostanie odpowiednio wykorzystana poprzez profesjonalne zarządzanie marką, innowacje oraz skuteczną komunikację.
Drugi dzień konferencji miał charakter warsztatowy. Uczestnicy mogli wybrać jedno z czterech praktycznych szkoleń prowadzonych przez ekspertów.
Sylwester Pilipczuk poprowadził warsztat „Strategia neuromarketingowa w praktyce”, prezentując mechanizmy podejmowania decyzji przez konsumentów oraz praktyczne wykorzystanie wiedzy o funkcjonowaniu mózgu w projektowaniu komunikacji marketingowej.
Jolanta Ambrożewicz podczas szkolenia „Nowoczesny copywriting w budowaniu marek” pokazała, jak tworzyć angażujące treści zgodne z tożsamością marki oraz skutecznie wykorzystywać storytelling w komunikacji.
Warsztat „Sztuczna inteligencja w zarządzaniu marką”, prowadzony przez Dominika Sołowieja, koncentrował się na możliwościach wykorzystania narzędzi AI w automatyzacji procesów marketingowych, personalizacji komunikacji oraz budowaniu strategii marki.
Natomiast dr Aga Szóstek poprowadziła praktyczne szkolenie „Marketing doświadczeń klienta (Customer Experience) – Podstawy strategii UMAMI”, podczas którego uczestnicy poznali najważniejsze elementy projektowania doświadczeń klientów oraz metody budowania wyróżniających się marek.
TRE 2026 po raz kolejny potwierdziła, że skuteczne budowanie silnych marek wymaga dialogu pomiędzy nauką, biznesem i administracją publiczną. Konferencja stworzyła przestrzeń do wymiany doświadczeń, prezentacji wyników badań oraz dyskusji nad kierunkami rozwoju przedsiębiorstw i regionów.
Serdecznie dziękujemy wszystkim prelegentom, uczestnikom, partnerom oraz osobom zaangażowanym w organizację wydarzenia za stworzenie wyjątkowej atmosfery współpracy i inspirującej wymiany wiedzy.
